一位法国教授写给义乌的信

近日，市外侨办收到了一封从法国发来的邮件，对方用中文诚恳地提出了一些关于义乌发展的建议。寄信人是法国里昂商学院的教授边冬，他受邀参加了2008义博会。

“平时我们一直都保持着联系，他对国外的经济发展情况比较了解。在日常邮件交流中，我们经常能从他那得知国外的经济状况。”市外侨办的叶玉智告诉记者，2007年初，边冬教授曾和西班牙IESE商学院一位副院长一起来我市某企业进行过调研。由于当时正值春节，市场处于歇业阶段，二人只能对我市作简单了解。

“一直以来他都想有机会能再来义乌深入调研。今年义博会期间，我们得知他正好在上海，就特地邀请他前来参观。”叶玉智说，此次义乌之行，边冬参观了义博会现场、国际商贸城，走访了我市多家企业，并对我市的经济发展情况进行了详细了解。

在结束义乌之行前，边冬对叶玉智说，他回去以后将会把此次义乌之行的感想，以书面形式告之。“没想到才过了几天，他就发来了长达三页纸的建议。”叶玉智说。

边冬在邮件中写道：

随着义乌经济的腾飞，义博会的影响越来越大，无论是在国家的多样性、参与度和规模上看，义博会的成功都是值得祝贺的。在这里我想分享如何更快、更专业、更国际化地打造义乌品牌的建议。

如何利用义博会这个国际交流平台，有效地推广义乌市作为一个全球小商品的符号(也就是品牌)，是义乌市应该下大功夫要做的事情。积极拓展海外市场以及义乌品牌在全球的影响，在消费紧缩的情况下，变危机为机遇，是构建义乌整体经济动态能力的重中之重。

义博会的品牌发展应更加注重质量，要不断升级整个经济并在全球产业链中获取更大的利润，是义乌市政府和企业应该考虑的问题。义乌的企业应依托义乌的品牌，在创业和创新的基础之上不断迈进。换句话说，就是要在管理质量和品牌质量上下功夫。义乌品牌的质量需要‘追求细节’、‘高效快捷’、‘积累和跳跃式地发展’。

品牌的建设需要知识的积累和推动。在我看来，义乌的发展不但要靠小商品市场的壮大，更需要本地知识的积累和传播，两者是相辅相成的。此外，知识的整合还要有层次。

义乌应该很好地利用国外资源，为义乌发展拓展空间。比如广大在外中国学者、对中国感兴趣的国外学者、对华友好的企业和政要等，这些资源能不能很好地加以整合并发挥作用，是义乌经济可持续发展的关键之一。