义博会：给义乌带来什么？

    编者的话 第五届中国兰花节刚刚在兰溪市落下帷幕，第九届中国五金博览会于本月26日在永康市热闹开场，而在不久之后中国义乌国际小商品博览会也将迎来它的第十次开幕。展会以它独特的魅力，越来越成为社会经济生活中的重要一环。
    会展给一个城市带来什么？德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生有一句名言：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”
    不过，一个成功的会展给城市带来的不单单是经济的发展，它更能够给城市带来全方位的提高。“提高了金华中心城市的知名度和美誉度；提升了金华中心城市的文化内涵和竞争力；增强了金华人民的凝聚力和自信心；带动了花卉苗木产业和旅游业的发展；推动了城市建设和市容市貌的改观；提高了举办大型会展的能力和水平。”这是金华市发展计划委员会和金华市统计局对金华去年成功举办第16届金华国际茶花会效果的评价。
    据估算，我国会展业2002年的直接收入超过60亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。而国际上会展业的产业带动系数为1∶9，已成为带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物的“第三产业消费链”。会展经济已经与旅游经济和房产经济一起，被称为新世纪的“三大无烟经济”。

    10月22～26日，第十届中国义乌国际小商品博览会（以下简称义博会）将举行。会期只有短短的5天，可是为了这短短的5天时间，会展人却要做很长时间的精心准备。从展览前期的市场调查，到主题策划、报批审议、招展招商、广告宣传、后勤安排……这些在会展之前必须安排妥当。“为了这5天的正式‘演出’，一年中我要花近半年的时间去准备。”中国小商品城会展中心展览一部李经理这样对记者说。
    那么，需要花专业人士半年时间才能准备的展览会，究竟给义乌带来了什么呢？
    毫无疑问，创办于1995年的义博会，是当前金华最成功规模最大的会展。而从2002年开始升格为国家商务部（原国家对外贸易经济合作部）参与主办的国际会展之后，它已经成为我国著名的品牌展会，名列商务部主办展会之第三。
    2336个国际标准展位在5天内实现展览交易成交额为62.2亿元，其中外贸成交额4.46亿美元。2003年第九届义博会无疑是有史以来最成功的一次。不过所有的相关人士都认为第十届义博会将会取得更大的成就。
    “本来我们预计今年的义博会将开放3000个展位，参展企业预计在1700家以上。而到现在已经报名参展的企业数达2003多家，报名参展的展位数达3440个。”昨日义博会组委会有关人员告诉记者，今年义博会整体形势比预计的更好。
    “一个国际性的展会若能与高级研讨会、业务洽谈会、技术成果拍卖会、人才交流会等成套举办，所起到的作用则更是综合性、全方位的。不仅能使人流、物流、资金流当场落到实处，还能推动知识更新、观念转型。”一位国际商业巨头如此评价国际性展会的作用，而除了经济效益，义博会也的确给义乌带来了许多改变。
    不少专业人士认为，义博会给义乌带来更大的影响是在人的观念方面。“义博会是一个国际性的展会，各国外商的参会给义乌的各个行业带来了一种新的理念，一种新的服务态度。同时也开阔了义乌人的眼界，提高了义乌整个城市的素质。”中国小商品城会展中心客商服务中心副经理洪礼仁这样认为。
    会展业的发展，使得与会展相关的餐饮、宾馆、交通、旅游、娱乐、广告业等服务组织也不断健全、完善。“由于承办了国际展会，才知道自己的服务水平与世界水平的差距，也才能不断地提高。当前义乌酒店管理行业快速发展就与义博会的举办息息相关。”洪礼仁觉得，除了服务行业，义博会给义乌工业企业的发展也带来了促进。在与外商的交流中，在详细研究外商订单要求后，不少义乌企业就学到了国外企业在企业管理、产品售后服务、产品品质提升以及产品更新换代方面的先进理念。

    有关人士认为，目前，浙江有杭州、宁波、义乌等三个城市有望成为国内次级或专业会展中心，已在省内形成三国争雄之势，这意味着三个城市中有一个将成为国内次级或专业会展中心。近几年来，杭州和宁波联手竞争义乌会展业，义乌正面临激烈的竞争形势。从义乌会展业的情况来看，除了义博会有商务部支持，有大量劳动密集型小商品出口，在国内外有一定知名度并有义乌及周边地区小商品工业支撑体系以外，其他方面难敌杭州和宁波。义乌要进一步发展会展业，脚踏实地打造品牌，在“会”与“展”及产业链上创造特色会展产品，与杭、甬竞争，确定义乌会展业在国内和长三角的地位。

    面对激烈的竞争，业内人士认为，义乌会展业重点应转到制定规划政策、加强调控、协调服务、环境营造上来，管理上要从审批制逐步过渡到核准制和登记制，有必要引进竞争机制，打破垄断经营；对义乌市场和会展业进行捆绑式宣传，积极引进国内外知名展览公司，培育一批实力较强的办展主体，举办各类更高档次的专业展会；设立会展业发展专项资金，用于引进和培育会展专业人才与新的会展项目，补助规模较大的展会的宣传推介开支；适当降低展馆租赁费用，降低办展成本，提高展会质量，并优先扶持专业展会，创出一批品牌专业展会，杜绝重复办展，引导展览公司成为展会运作主体，实行市场化操作；切实改善和提高展馆的硬件设施和服务水准，为参会客商提供更好的展会服务。