义乌市市场贸易发展局局长 吴波成

义乌市玩具行业经过20多年的发展和提升，已成为义乌特色行业和支柱行业之一。2004年实现贸易额就达50亿元。

市场是义乌玩具业发展的主要依托。义乌市场万商云集，外商纷至。经过20年的发展已初步成为世界小商品重要展示平台、中小企业的产品销售中心、全球重要的日用消费品采购基地。义乌市场的特点决定了义乌玩具业以贸易为主的鲜明特色。据广东省的一项销售统计资料表明，该省的玩具产品直接经由义乌销往国内外的占20%以上；国内最大的玩具生产基地广州、澄海的上千家玩具生产企业，90%以上的品种是通过义乌市场销往全国和全球。而中国玩具协会的资料显示，江苏的毛绒玩具有60%经义乌分销全球。充气玩具、益智类小玩具等品种主产主销都在义乌；而国内其他产地的玩具每天都源源不断运抵义乌市场，仅广东一地，每天运抵义乌的玩具就有60个集装箱的装载量。义乌市场已经形成的集聚辐射优势为行业规模的扩张和提升提供了依托。

创新是义乌玩具业得以提升的动力。目前整个行业共有生产经营主体2254家，其中企业约400家，从业人员2万余人。这些人员都是经商的人才，有着多年的从事营销和管理的经验，但他们不安于现状，更不因循守旧，而是以创新为动力，不断地增加发展提升的内涵。近年来这支队伍不断地为自己充电，业余学习法律、外语、外贸、电子商务、质量标准等知识。面对国内外的形势，忧患意识很强，他们主动地组织行业经营者开展质量标准知识培训，带领会员创办了玩具工业区。工业区从2004年2月13日在义乌市上溪镇开工建设，首期开发面积1平方公里。义乌双环玩具有限公司、“宇龙玩具”等34家玩具骨干企业和为玩具业提供配套产品的塑胶、工艺类企业率先入驻。2003年5月份，又创办了义乌市玩具协会网站，该网站设25个栏目，与中外玩具礼品网及国内各省、市行业协会进行链接。举办了中国(义乌)玩具、儿童用品及礼品博览会，2004年举办的首届玩具博览会吸引了美国、日本、韩国、新加坡、利比亚、西班牙、土耳其、印度、埃及、菲律宾、印尼、伊拉克等40多个国家和地区的2.5万余名采购商前来参观和采购，其中不乏美国沃尔玛、日本最大玩具经销商TOMY公司等重量级大买家。韩国一个由15人组成的玩具采购团此行专门采购中国产的游乐设施，他们已与参展的10多家国内专业企业接洽。该届博览会现场实现成交额9750万元。

外贸是义乌市玩具行业壮大的重要途径。义乌市内有600多家国内的外贸机构、近500家境外企业驻义商务代表处、6000多名外商常住义乌采购小商品出口。义乌在国外经商人员达1700多人。义乌的玩具产品远销欧美、英国、日本、非洲、东南亚、中东等国家和地区，去年该行业实现外贸交易额2.7亿美元(包括了在义乌市内交易在生产地区出口部分)。出口体积占全市出口货柜体积总量的60%。该行业目前的外贸占比已达到45%左右。

综观义乌玩具行业的发展历程和态势，虽然该行业也存在着一些不足之处，例如产业支撑力、产品质量和档次、知识产权保护意识等面临着一些困难和问题，但强于进取的义乌玩具行业，必然会重新整合面前的优势，挖掘潜力，抓住国内外发展的机遇，谋求行业的进一步持续发展。