西班牙的红酒、马来西亚的咖啡、韩国的厨具，当这些进口商品来到位于东北的海城市西柳镇，瞬间就吸引了无数目光。其实，这些产品都“来自”义乌——国际商贸城五区进口商品馆以直营的形式把数百种进口商品带到当地。

1月18日，西柳义乌进口商品馆直营店正式开业，标志着国际商贸城五区进口商品馆迈出了省外“拓荒”的第一步。

    进口馆直营店进驻东北

西柳镇位于辽宁省海城市，这里享有“中国裤业名镇”、“中国棉服名镇”、“中国北派服饰基地”等诸多美誉。和义乌类似，市场也是西柳的一张名片，目前西柳市场建成区占地面积1平方公里，建筑面积118万平方米，现有摊位2万个，商户及从业人员6万余人。

西柳商贸城一楼的中央大厅，这几天成了当地消费者置办“进口年货”的集聚地。来自世界各地的食品、红酒、保健品以及珠宝工艺品等，成为他们购物袋中的新宠。

在开幕式当天，还有一个小插曲：由于许多消费者提前进场选购进口商品，以至于开幕式还未进行部分商品就已售罄。“进口商品馆直营店产品多，比大型商超价格更有优势”，这是不少当地消费者的直观感受。

“西柳直销店是义乌进口商品馆在外地市场设立的首个直销中心，目前引入的商品有红酒、休闲食品、珠宝、工艺品、家居用品等多款日用消费品，均为百分百进口源头货，为广大海城市民以及采购商提供了体验优质进口商品的便利。”义乌商城集团总经理助理胡衍虎说，这也是馆内众多商品价格实惠的重要原因。

据介绍，西柳义乌进口商品馆直营店，是义乌和海城两地市场首开官方投资合作的实验项目，也是首家专营义乌进口商品的东北地区总代理机构，营业面积600平方米，采取敞开式、商场化管理。目前已经汇聚了亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等多个国家和地区的商品，所售商品与义乌基本同价。

进口商品将与内贸渠道结合

昨天，商城集团相关负责人和进口商品馆部分经营户，刚结束海城和成都之行回到义乌。省外“拓荒”的初步成果，让他们难掩兴奋之情：因为西柳店试营业至今短短一周时间，已经三次要求补货。国际商贸城第五分公司副总经理何金法对记者说，西柳直营店的开业，为义乌进口商品馆拓展东北市场走出了实质性的一步。

谈到为什么要进驻东北而且选址西柳，他表示，义乌市委市政府提出进口商品应与内贸渠道相结合，其中直营店、展会、电商、代理商等模式都是可以探索的途径。同时，随着国内消费者生活水平的提升，对于进口商品的需求量也有显著提升，以东北、西南两地区为代表的消费潜力正在被挖掘。此外，西柳镇由于市场条件出色，交通区位优势明显，具有辐射东北三省市场的作用，从而被选作省外拓展的第一站。

“从试营业至今一周时间，已经有不少当地商户打来电话，寻求加盟的途径。”何金法说，这些接洽电话，让进口商品馆“走出去”的想法更为坚定。

年内还将新增两处直营店

何金法说，从市场管理者的角度看，五区市场将在保证“商品合法、价格合理”的基础上，搭建桥梁，为进口商品馆直营店提供监督、管理等服务，让义乌的进口商品走得更远。

值得一提的是，去年6月，义乌进口商品馆已经在义乌机场设立了一家直营店，力图在内销市场施展拳脚。国际商贸城五区进口商品馆相关负责人表示，包括机场和西柳两家直营店目前均处于试水阶段，如果反映好，市场方面会继续加快新设直营店的脚步。

据了解，完成在东北的布局后，义乌进口商品馆即将挥师南下，在西南、中部、华东等地建立新的直销网点，目前西南区域中心城市成都已经进入考察阶段，预计在2014年，义乌进口商品馆至少还将在外新增两家直营网点。