周岳平谈藏画于民

艺术品就如同阳光、空气和水一般，是我们生命的需要
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——周岳平

他搭建了一座艺术之桥，是艺术的推广者，
1995年，他的公司在全国招聘艺术品经纪人；
1996年，他率先实行与画家签约代理制；
1997年，他首创了“藏画于民”的理念，
作为江南书画经营有限公司的掌舵人，他，周岳平为“江南”制定这样的经营思路：文化推动社会进步，艺术提升文明水准。

　　中国艺术市场联盟副秘书长，浙江省艺术品经营行业协会副会长，浙江大学经济学院理财中心理事周岳平，从1995年开始经营杭州江南书画经营有限公司，他总结了书画投资20年的经验，以冷静的态度为我们解读目前繁荣的书画市场。

　　本报记者：目前书画市场进入很难，特别是很一般的作品也流入了市场，怎样才能把好的艺术品、真正经典的艺术品推向市场？
　　周岳平：我同义乌非常投缘，我记得十多年前经营第一幅就是义乌陈老板收藏的，义乌人杰地灵，是文化的沃土。因此，文化产业消费市场前景十分灿烂。要把好的艺术品真正推向市场，首先应该考虑用一种创新的制度，例如经纪代理制。我们公司在国内率先推出和艺术家签约代理制度，这是和国际惯例接轨的经济代理制，这个制度在源头上保证了作品的真和优。然后，再用我们专业的眼光，为这些艺术品制定一个合理的市场价位。

　　本报记者：“江南”在全国首创“藏画于民”的实践形式，这个崭新的理念，刷新了书画艺术只进大雅之堂的旧观念，极大地拓展了艺术品的涵盖面，为艺术创作提供了一个无限广阔的市场。最初怎么会有这个想法呢？
　　周岳平：我们艺术市场的发展很重要的是我们艺术消费者的培育，这个很重要。很多大的经营机构往往注重的是一个大买家的培育，但我更看重一个更广阔的市场，于是我提出了“藏画于民”的理念，这个市场是非常大的，如果全社会都关注我们的艺术消费，关注我们的艺术品市场，那我们的民族将会有一个更新的状态。

　　本报记者：“藏画于民”发展已经有了10年时间，在书画市场形成了很大的影响，能不能跟我们详细得解释一下“藏画于民”这个理念？
　　周岳平：所谓“藏画于民”，就是将优秀的书画作品，以书画爱好者能够承受的价格进入百姓家庭，其宗旨是激起大众对民族艺术的兴趣和关注，推动普通百姓的收藏意识和收藏行为。从根本上说，书画只有进入民间，成为带有一定普通性的消费品，书画市场才具备长期繁荣的基础。
　　“藏画于民”推出后的短短10年时间，大概共办了47场活动，参加的人数达到10多万人次，2000年我们还开设了“藏画于民”的网站，到目前点击率到达100多万人次。我们在做的是一个更大的基础工作，从大的范围来说，文化实际上是推动这个社会进步的，艺术提升了整个文明的水准。

这次第四十八场“藏画于民”获得了2007中国义乌（国际）文化产品交易博览会的立项，可谓任重道远。应该说“藏画于民”活动以其理念的前瞻性和实践形式的独特性，成为浙江文化大省一道亮丽景致。

　　此次“藏画于民”活动，最为众人关心的001号大奖作品已经揭晓，是中国美术学院孔仲起教授的《明月共潮生》作品，市场参考价格在8万元左右。其他大奖作品也是价值数万元的当代名家作品，如中国美术学院教授、博导吴山明的《陌上桑》、国家一级美术师何水法的《凝露》、中国美协副主席杨晓阳的《清风明月照》、中国美院副院长刘健的《大山那边是新家园》、中央美院中国画学院副院长唐勇力的《秋千图》、中国美院国画系副主任王赞的《人物》、中国美术学院国画系教授张伟平的《秋趣》、中国美术学院国画系教授林海钟的《山水》、中国美协理事阳太阳的书法作品、浙江画院副院长张伟民的《鱼窥人影躍》、中国书法艺术家协会主席邹德忠的书法作品、中国美术学院国画系教授程宝泓的《踏雪寻梅》、中国美术学院教授李子侯的《情动秋色》、河南大学艺术学院教授丁中一的《春之神》、西安美院上海分院院长刘西洁的《人物》、杭州师范大学美术学院教授杜巽的《山水》、山东省美术家协会副主席朱全增的《枇杷》、杭州江南书画院院长宋柏松的《耕读人家》等等。

“藏画于民”非常类似于“摸奖”行为，任何市民，只要事先购买价值1280元的摸奖券，就能进入这个平台。凭借运气，你能用1280元换来上万元甚至几万元的中国书画作品。门槛很低，但1280元的投资立竿见影。五百幅作品均价三千元以上。摸画券现已开始预售。地址：杭州市庆春路235号西湖国贸中心440室，垂询电话：0571-87558039  87558040或点击www.chym.cn

　　本报记者：在2003年，“江南”为蚌埠锦江大酒店做了一次成功的文化策划，请来了很多著名的画家，为该酒店布置“酒店画”，由此把“酒店画”作为一个独特的产品，开发了出来。当时具体的情况是怎么样的？
　　周岳平：很多酒店建成以后，硬件设施都非常好，但里面软件装饰却大多不尽人意，特别是书画作品，很多缺少档次。酒店画的粗制滥造和整体高雅的环境很不协调。
    在我们给锦江集团管理的蚌埠锦江大酒店进行的文化策划和品牌的塑造的时候，该酒店的总经理和我们达成了一个共识，“整个酒店给客人提供的是服务，而且不仅是一般的消费服务，我们还要提供的是更多的文化的，审美的、文明的服务。”有这样的认识以后，我们的合作有了个非常好的前提。当时我们组织了很多全国名画家为该酒店布置了很多作品，这为酒店打出文化品牌奠定了很好的基础，同时这些作品在经过几年以后也有了升值50-60%，对酒店本身也是很大的无形资产。

    这次我们为文博会也带来了高档“艺术礼品”，不少是成扇、扇面等等，非常精致。

　　本报记者：这次策划不仅在艺术界，也在旅游界产生了很大的影响，艺术品已经不再是高雅殿堂的摆设，而成为了生活的必需品，这是不是和“江南”提倡的经营理念想符合呢？
　　周岳平：是的，我们的艺术品的消费市场，不能完全停留在拍卖、收藏家、投资上，我们的眼界要宽，实际上艺术是延伸在我们整个社会生活的方方面面。比如旅游，2003年我公司与为仙都旅游局共同承办了“2003仙都‘杭州·首届中国书画产业论坛’”，2003年10月，我们为兰溪市政府策划运作“第四届中国兰花节名家主题创作”活动；2004年5月为塘栖枇杷节策划运作了主题创作活动，这种实际上就是艺术消费的延伸。2005年5月，我们在义乌举办了传承经典主题展览和论坛有着广泛影响。政府可以是艺术消费的对象，我们每个人都可以是艺术消费的对象。这个市场是非常巨大的，需要的是很好的引导。

　　本报记者：从1995年，你刚接手“江南”至今，书画市场已经有了很大的发展，你怎么看待目前书画市场的发展呢？
　　周岳平：通过这十多年来的艺术市场运作的感悟，我觉得这个市场确实前景无限，但是也有很多困难，很多危机。我一直在说，也许会有很多对艺术市场规律不了解的人将要为艺术市场不规范买单。一些刚入市的人并不能清楚得分别出假劣作品，但是这些人很有勇气，不断的买，盲目的收购，他们中一些人觉得买进了的一定能够升值。其实不是这样的，很多买进的都是废纸。不要认为市场好了，我们就给不断唱赞歌，其实这个时刻我们更应该清楚得认识到的市场里存在着哪些危机。

　　本报记者：你是不是觉得，目前的书画市场尽管繁荣，但还不是很健康、规范？那么我们的书画市场目前最缺的是什么呢？
　　周岳平：现在的艺术市场是繁荣了，但离健康、规范、有序的发展距离还很遥远。这个最主要的原因就是一些中介机构还没有发育成熟。国外很多规范的市场都是组织专家的团队来买艺术品，这些专家对市场的脉搏把握的比较准。现在也有一些聪明的藏家和我们公司进行紧密的合作，买画的时候从我们这里买，卖画的时候由我们帮他卖。专业的中介机构的发育是非常重要的。中国不缺优秀的艺术家，也不缺有实力的大的收藏家，最缺的就是有社会责任感的中介机构。很多艺术家直接和藏家交易，这样艺术家不能确保自己真正的精品是不是流向了市场，收藏家不能确保是不是通过了一些美术评论的帮助选择好的艺术家，选择好的艺术品。

　　本报记者：中国书画作品在20年间增值百倍甚至千倍，的确让投资者心潮澎湃，但这其中是否存在一个发展过速和膨胀的可能性呢？
　　周岳平：这样的想法的确存在，有人认为中国书画二十年来已经涨得太快，以后二十年就无甚空间了，但我认为并非如此，未来的升值可能性来源于三大因素。
　　其一，我们国家目前真正艺术品的价格和西方的差距还很大，有的甚至有百倍之差，这个也是我们巨大的空间，不完全是增值的巨大空间，也是我们艺术市场培育和文化发展的巨大空间。
　　其二，中国加入WTO以来，经济全球化浪潮使得东西方文化艺术的交流得到大大强化。触角敏锐的西方投资者正在把关注的目光投向物超所值的中国书画艺术品，或许未来几年就是他们大举购藏的良机。
　　其三，民间已有庞大的余资可投入数量有限的艺术精品资源，足以在未来短时期内让艺术精品市值飙升。同时，企业对文化产业的投入也逐步加入，这既是企业品牌提升的需要，也是出于自己产业升级的需要。

周岳平，著名艺术经纪人、杭州三达文化投资策划有限公司董事长、杭州江南书画经营有限公司总经理、杭州古都文化研究会书画专业委员会常务副主任、浙江大学经济学院理财研究中心理事、中国商业联合会艺术市场联盟副秘书长、浙江省艺术品经营行业协会副会长。